U-Clinic

Een traject voor een medische kliniek begint nooit bij het aanzetten van advertenties, maar bij de patiëntenreis. In meerdere strategiesessies brachten we samen met de specialisten van U-Clinic de pijnpunten en barrières per behandelgebied in kaart. Omdat de agenda van artsen overvol is, ontwikkelden we vooraf strakke scripts en efficiënte videoformats, zodat we in korte tijd content konden schieten zonder het zorgprogramma te verstoren.

Daarop bouwden we vier complete content funnels, voor spataderen, proctologie, dermatologie en huidverbetering, elk volledig binnen de strenge advertentierichtlijnen van Meta. Juist die beperkingen dwongen ons creatiever te zijn: bij het taboegevoelige proctologie legden we de focus op de verlossing van de pijn in plaats van de aandoening, met beeldtaal en metaforen die de doelgroep raken zonder de regels te schenden. Per behandelgebied produceerden we onder meer 9 video ads en 9 static ads, waarbij de statics razendsnel blootlegden welke boodschap aansloeg en de video's vervolgens de conversies binnenhaalden.

Ten slotte zorgden we dat elke klik ook telt. Met een CTR-analyse en gerichte conversie-optimalisatie maakten we het aanvraagformulier laagdrempeliger en voegden we introductie- en uitlegvideo's van de artsen toe, wat het vertrouwen van bezoekers merkbaar verhoogde. Onder alles legden we een waterdichte server-side tracking-infrastructuur, die ondanks de strenge medische privacywetgeving elke stap in de funnel loepzuiver meetbaar maakt en ons in staat stelt om bij te sturen en ad fatigue voor te zijn.